La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad proyectó que durante este año el total de dinero invertido aumentará con respecto a los US$ 869 millones que se gastaron durante 2009. Se habla de un crecimiento del 6,5%.

Según datos proporcionados por Adlatina, la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad) proyectó un 6,5% de crecimiento en la inversión publicitaria en 2010 en comparación con las cifras correspondientes a 2009. Según las estimaciones de la entidad, el proceso de recuperación en la actividad comenzó en los últimos meses del año pasado, luego de más de 20 meses de caída y los efectos de la crisis económica global.

Según los estudios, el crecimiento comenzó en mayo, luego del terremoto. “Las expectativas para el segundo semestre son bastantes positivas y la proyección de crecimiento de la inversión publicitaria en medios para esta año no será inferior al 6,5%”, apuntó Henry Northcote, gerente general de la ACHAP.

Además, la entidad presentó las cifras en relación a 2009, e informó que la inversión total en ese año fue de US$ 869 millones, lo cual representó una caída del 5,1% respecto a 2008. Esto tuvo relación con la baja en el PBI, que fue de un 1,5%.

El mayor crecimiento estuvo en el cine (23,2%), aunque este porcentaje se debe a que el monto total es menor: alrededor de tres millones. A continuación estuvieron los medios on line, que vieron incrementada la inversión publicitaria en un 18,3%, para llegar a los US$ 24 millones (2,8% del share). La otra plataforma que tuvo un crecimiento importante fue la TV por cable. La inversión allí aumentó un 13,2%, y llegó a los US$ 17 millones (2% del total).

Por último –pero por delante en cantidades de dinero- se encuentra la TV, que tuvo un ligero crecimiento que alcanzó el 0,9%. De esta manera, sumó un total de US$ 447 millones y por primera vez en la última década alcanzó una participación de más de la mitad de la torta publicitaria (51,5%).