Los datos surgen de la consultora Forrester que realizó una consulta a la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) de EE UU, que agrupa a anunciantes que cada año invierten aproximadamente US$ 14.000 millones en mediciones.

De acuerdo a los resultados de Forrester, el 62 % de los consultados opinó que la publicidad en televisión es menos eficaz de lo que solía ser. Mientras su encuesta de 2008 reflejó que los anunciantes invertían el 58 % de su presupuesto publicitario en televisión, la nueva consulta constata que este año la televisión recibirá en EE UU menos de la mitad de sus inversiones en medios, un 41 % para todo el periodo indica el informe.

Los resultados del estudio, presentados en la TV & Everything Video Forum de la conferencia anual de ANA, muestra además que el 77 % de los directores de marketing encuestados planean cambiar su estrategia de inversión publicitaria redirigiéndola hacia otros medios. El 73 % prevé que un cambio de inversión en favor de la publicidad en internet, 59 % al marketing de motores de búsqueda y el 46 % al e-mail marketing.

Solo un 15 % declaró que aumentará su inversión en medios tradicionales como la radio, vía pública, revistas o periódicos, según recoge Adage. “No es que la televisión vaya a desaparecer, pero las expectativas han aumentado", según el analista de Forrester, David Cooperstein.

Los nuevos medios son más ágiles en disponibilidad, más baratos, y más mensurables, en internet o por teléfono móvil, lo que ha dado como resultado que los anunciantes y agencias de medios pongan más atención a la hora de hacer sus planes de medios.

Aunque las cifras varían de acuerdo a los resultados de las investigaciones, las inversiones comprometidas para este año que se situaban en US$ 8.1 billones podrían situarse en US$ 7.8 billones según Ad Age.

Otros datos que recoge Forrester indican que el 75 % de los encuestados señaló que creen que la publicidad en televisión interactiva será un nuevo y más adecudo medio pero no lo ven suficientemente maduro como para justificar grandes presupuestos publicitarios, aunque un 28 % dijo que gastará más en anuncios de televisión interactiva en 2010.

Finalmente un 80 % de los encuestados cree en las nuevas herramientas y segmentación televisiva y planificarán un 38 % más a partir de 2010 como alternativa a los tradicionales 30 segundos.