El sector de la televisión paga a nivel regional y en cada territorio individualmente sin excepciones en América Latina mantiene un constante crecimiento. Esta es la primera lectura del más reciente informe sobre el desarrollo de la TV de pago dado a conocer por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, LAMAC.

Según el relevamiento, Argentina y Colombia, con 79 y 77% son los países que actualmente lideran en términos de penetración. Detrás, pero aún por encima de la media regional se ubican Perú con 53%, Chile con 52% y Venezuela con 50% de penetración. Por debajo de la media regional se ubican México con 36% y Brasil con 22% de penetración.

Argentina continúa siendo el país que registra la tasa más alta de penetración de televisión paga en América Latina, pero redujo recientemente la brecha que la separa de los otros países, como con Colombia que sólo se ubica 2 puntos porcentuales por detrás.

Considerando el período 2005-2010, el crecimiento de la penetración de la televisión paga en hogares fue del  74% en Perú, 64% en Chile, 60% en Brasil, 54% en Colombia, 39% en Venezuela, 37% en México y 15% en Argentina, añade el informe de LAMAC.

Durante el año 2009, la crisis económica no afecto el desarrollo del sector que continuó creciendo en su base de suscriptores en todos los países, incluyendo Argentina, el mercado considerado más “maduro” para esta industria. Lo que muestra que “esta industria aún tiene mucho potencial por explotar”, sostiene el informe.

En el primer semestre del 2010, se observó una aceleración en el crecimiento de la televisión paga en los mercados más importantes demográficamente y tradicionalmente más retrasados en penetración: México y Brasil. Este fenómeno es la consecuencia de la expansión de los distribuidores de contenidos vía DTH y la ampliación de la oferta para los abonados, con propuestas de bajo costo. En ambos mercados, la televisión paga supera hoy los 8 millones de hogares abonados.

Asimismo, Chile mantuvo en el primer semestre del 2010 la tasa de crecimiento del año anterior, es decir un 3-4% trimestral, también de la mano de la expansión de los distribuidores de incursión más reciente en el mercado.

Las fuentes utilizadas por LAMAC para elaborar el informe son IBOPE Media WS, universos 2005 a 2010, para todos los mercados excepto Venezuela y Mexico / AGB Nielsen para Venezuela / LAMAC para México, universos 2010 actualizados a Marzo / ANATEL, SUBTEL y COFETEL para abonados.