El más reciente estudio de comScore Video Metrix realizado en EE UU muestra que, aunque Youtube sea el mayor portal de videos en red, otros servicios están muy por delante en cuanto al volumen de exhibición publicitario en sus videos.

Según la consultora, durante junio el portal de contenido premium Hulu lidera la lista con 566.162 exhibiciones publicitarias, en tanto que los sitios propiedad de Google exhibieron 200.011 espacios publicitarios en sus videos durante el mismo mes.

Aunque a primera vista los números parecen dejar atrás el mito de YouTube, un análisis más profundo muestra que aunque Hulu mostró más, su alcance es bastante menor al que logran los sitios de Google. El alcance de los comerciales exhibidos por Hulu fue de 7.8% sobre el total de habitantes de EE UU, siendo exhibido en promedio 24.2 veces por espectador, señala el informe.

En tanto que los videos con publicidad disponibles en los sitios de Google fue de 15.4% sobre el total de la población norteamericana, siendo exhibidos entre 4.3 veces por visitante.

El informe añade forma a la teoría que se maneja en la industria sobre que el negocio será impulsado por los contenidos profesionales. Series, películas y deportes son los géneros que atrapan a las audiencias cualquiera sea la pantalla en la que se ofrezcan; el video Premium lleva delantera y a través de él se ven más pautas publicitarias.

Un dato destacable que incluye el informe muestra como a pesar de que los usuarios y los videos servidos por YouTube siempre son más, los navegantes están  más tiempo viendo contenido profesional en sitios como Hulu, Netflix, Megavideo, Vevo, ESPN o Viacom.