El futuro de televisión se concretará este año si son acertadas las previsiones de la consultora iResearch, según la cual la inversión publicitaria en sitios que disonibilizan televisión y videos en Internet alcanzará los US$ 346 millones este año, en comparación con los US$ 83 millones invertidos en 2008. Según los cálculos de la investigadora más 400 millones de chinos están a diario en la red, conformando ya el mayor mercado de internet del mundo.

Más de 300 millones ciudadanos chinos asisten diariamente a programas como dramas chinos, comedias japonesas y coreanas así como series y películas norteamericanas desde sus computadoras.

Para iResearch, la tendencia, encabezada por los más jóvenes y sus preferencias, se apoya además en la limitantes impuestas por el Gobierno que prohíbe a los canales estatales emitir programación sin su autorización previa.

Lo que está ocurriendo se evidencia además por la competencia de los sitios webs como Baidu, que buscan ofrecer nuevos contenidos adquiriendo las licencias; o sitios de video como Youku, Tudou, KU6 y PPTV que ya invierte en licencias, producen contenidos y amplían sus capacidades en la red para cubrir la demanda.

"En este momento, todos quieren entrar en este mercado", dijo al New York Time Li Yifei, presidente de VivaKi Greater China, parte de Publicis Groupe, uno de los mayores conglomerados publicitarios de ese país. "De golpe hay un cambio de actitud porque la gente ve mucho video online".

"Las agencias de publicidad quieren realmente transferir sus presupuestos de publicidad a sitios de video online, eso es indudable", dijo al periódico Alan Yan, fundador y responsable máximo de AdChina. "Pero antes los sitios de video tienen que resolver algunos de los problemas de copyright sobre el contenido".

Comienza así un nuevo paradigma para el mercado publicitario que desde hace al menos dos décadas espera que internet se parezca a la televisión para volcar allí su inversión.